消费趋势研究

关于游戏化营销理论的相关研究


在全球经济持续低迷,中国经济处于下行经济周期的大背景下,市场、行业正在加速发生变化,阿佩克思致力于通过品牌营销赋能在快速变化的时空中帮助企业规划战略、创新边界,成为在未来重塑行业的颠覆力量。


当前,企业/机构正面临前所未有的压力,消费需求乏力、购买力不断下降,产品同质化严重等,这导致企业在快速变化的市场中增长放缓甚至停滞。


阿佩克思研究及经验表明,寻找新的消费动力是企业实现增长的关键突破口!动机心理学:自我决定理论、积极心理学:心流理论为此提供了有力的理论支撑。



自我决定理论




心流理论



游戏化


阿佩克思还在观察中发现,当前的营销手段已经无法满足企业/机构的长远可持续增长的需要,其根本在于无法挖掘消费者新的消费动机及购买意愿,因此需要探索新的营销手段,我们认为游戏化在挖掘消费动机、促进购买方面具有很大的潜力。

在中国,游戏化元素已经被企业尤其是互联网企业部分运用于营销实践,但这些游戏化营销的尝试基本全部用于品牌形象的维护,并没有运用到对消费者购买行为的实践中。其根本原因之一是因为缺乏关于对游戏化营销刺激消费者购买意愿的可行性研究理论指导,相关理论正是阿佩克思研究的方向。


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